Ребрендингом называется комплекс специальных мероприятий по изменению бренда или его составляющих (визуальное оформление, логотип, название, идеология, позиционирование и т. д.). Ребрендинг – изменение образа, который существует в сознании вероятных потребителей.
Ребрендинг помогает привести торговую марку в соответствие с текущими планами и целями организации либо текущим состоянием бизнеса. Заказать ребрендинг не составляет особых усилий. Ребрендинг гарантирует изменения во всех бренд коммуникациях: от упаковок до рекламных материалов. Используя ребрендинг, ликвидации старого бренда не происходит. Данный рекламный способ дает возможность бренду эволюционировать. Новые оболочка либо коммуникации дают возможность торговой марке стать гораздо эмоциональнее и свежее. Бренд в таком случае получает новые качества и силы, становится более привлекательным для существующих клиентов и помогает найти новых.
Несущественные изменения в рекламной политике не являются ребрендингом. Данный рекламный способ – это не просто смена внешнего вида бренда, а отражение качественных изменений стратегии фирм и организаций. Ребрендинг – это, как правило, тотальный пересмотр практически всех показателей торговой марки. Рекламное агентство в Украине предполагает осуществление ребрендинга по небольшой стоимости.
Основные цели:
- неверное позиционирование бренда;
- низкая степень знания торговой марки;
- бренд начинает проигрывать конкурентам;
- перед торговой маркой стоят более амбициозные задачи;
- изменения рыночных условий, в которых недоступна адаптация существующей торговой марке.
Этапы ребрендинга:
- аудит бренда (показание общего состояния, оценка отношения, уровень лояльности и знание аудитории вероятных потребителей; показ сильных и слабых сторон; понимание сути ребрендинга; учет денежных ресурсов организации);
- разработка тактики и стратегии ребрендинга (определение составляющих бренда, которые будут подвергаться изменениям);
- обновление главных элементов (новая система вербальной и визуальной идентификации, новое позиционирование и т. д.).
- информирование аудитории потенциальных потребителей о смысле ребрендинга.
С понятием ребрендинга тесно связаны понятия: рестайлинг, репозиционирование, редизайн.
Если вы решили провести ребрендинг торговой марке своей организации, то обращайтесь http://www.adv-sonata.com. Наши менеджеры с удовольствием помогут вам и ответят на все необходимые вопросы.
