Сейчас бренд Durex известен практически каждому – выпускаемую им продукцию можно купить в аптеках, супермаркетах, многих интернет-магазинах, к примеру на сайте https://prezervativi.in.ua/prezervativi/prezervativi-vendors/durex-12/. Но так было не всегда. Дюрекс имеет богатую историю и прошел сложный путь, чтобы добиться этого.
Начало истории бренда Дюрекс
Бренд Дюрекс берет свое начало в 1915 году, когда британец Лайнел А.Джексон основал компанию London Rubber Company, которая производила по началу аксессуары в основном для парикмахерских. В 1929 году Джексон знакомится с Люсианом Ландау, который затем становится технологом по направлению презервативов. Мысль производства презервативов пришла молодому человеку, когда он учился в технологическом университете и экспериментировал с латексом и стеклянными трубками. На тот момент компаний по производству контрацептивов барьерного типа в Англии еще не было. В 1929 году была зарегистрирована торговая марка Durex®. Название произошло от слияния слов Durability, Reliability and Excellence.
В 1932 году было налажено ручное производство презервативов на базе завода по изготовлению детской обуви Rock-A-Bye в промышленной зоне.
В 1950 году был выпущен презерватив с нанесенным лубрикантом, а в 1953 году запускает тестирование своей продукции с помощью электроники.
В 60-х годах компания открывает центр развития семьи, при этом развивает культуру использования контрацептивов. В это же время появляется первый автомат по продаже презервативов, что было революционным решением на тот момент и расширение аудитории покупателей за счет тех, кто до этого стеснялся.
В 70-х Durex начинает производить анатомические презервативы. Стоит отметить, что распространение ВИЧ и СПИД способствовало тому, что презервативы начинали продавать в магазинах, барах, супермаркетах.
90-е годы отмечаются тем, что появляются новинки с разными вкусами, запахами. Компания выпускает презервативы разных цветов, размеров и форм.
В 1997 году компания первой в истории выпускает безлатексный презерватив Avanti из гипоаллергенного материала. Он обладает к тому же большей эластичностью, чем натуральный латекс.
В 2000-х годах основным конкурентом на рынке у владельца бренда стал Contex, который они поглотили в 2009 году.
Инновации в маркетинге
Следует отметить, что Durex отметилась в истории креативностью своих рекламных компаний. Первый рекламный слоган был «более близкие встречи». Компания всячески поддерживает культуру сексуального воспитания среди молодежи. Проводит разнообразные ивенты, где развивает тему сексуального воспитания.
Durex рекламировала свои изделия красочно, дорого. Это были масштабные проекты, к примеру при рекламе ребристых презервативов нанесли соответствующий рисунок на бельгийские мостовые. При этом несмотря на специфику продукции, их рекламу никогда нельзя было упрекнуть в пошлости. Самый яркий ролик отмечен Каннским львом.
