M&M's — это разноцветное шоколадное драже, которое выпускается американской компанией Mars Incorporated. На каждой конфете изображена буква М, что является отличительной особенностью бренда. Креативная платформа бренда не меняется с 1995 года. А в 21 веке появились разноцветные анимированные персонажи, которые покорили весь мир.
Персонажи M&M's
Периодически в рекламе мелькает 8 персонажей, каждый из которых представляет собой цвет драже:
-
Красный ММдемс — низкорослый, саркастический, осторожный, циничный, но очень умный персонаж, который постоянно ворчит на своего лучшего друга — Желтого. Реклама с ним выходит с 1995 года. Рекламирует конфеты с молочным шоколадом.
-
Желтый — глупенький, наивный, добрый, любопытный, но при этом высокий ММдемс. С ним выходит реклама конфет с арахисом. Появляется в рекламе вместе с красным с 1995 года.
-
Оранжевый — очень пугливое драже. Реклама с ним входит с 1999 года про M&M's с лесным орехом.
-
Зеленая — ммдемска-девушка. Милая и обаятельная дама мелькает в рекламе мятного драже с 1997 года.
-
Синий — скептический персонаж, который думает, что он крутой, поэтому чаще всего показан в темных очках. Впервые появился на экранах в 2013 году для рекламы конфет с миндалем.
-
Серый — очень редкий персонаж, который был выпущен для рекламирования акционных конфет, благодаря которым можно было выиграть ручку, футболку и другие подарки. После того как акция кончилась, его больше никто не видел.
-
Коричневый или Ms. Brown появляется в рекламах с 2012 года в качестве строго торгового представителя конфет.
-
Плитка шоколада — мачо из всех персонажей (по крайней мере он так думает), который тает от жары. Первый раз был замечен в рекламе 1996 года, а после использовался с 2012 года для демонстрации летних вкусов.
Данный комедийный ансамбль был придуман командой креативщиков во главе с Сюзан Кридл. С Зеленой девушкой-драже возникли небольшие проблемы. Сюзан не знала, как сделать ей женственный имидж при отсутствии щиколоток. Идея пришла откуда не ждали — с Мэдисон-авеню, где креативщица купила сапоги гоу-гоу на высоком каблуке, которые и были надеты на Зеленый персонаж.
На самом деле команда не подозревала, насколько успешной станет идея введения анимированных персонажей. Они буквально произвели фурор, что сделало M&M's одними из самых популярных шоколадных драже. Возможно, скоро мы увидим новые персонажи и еще больше ярких и оригинальных вкусов.
