Предстоящие выборы в парламент заставляют будущих кандидатов-мажоритарщиков, живущих в Луганске, искать нездешних политтехнологов. Однако их услуги могут иметь весьма сомнительный эффект.
Задуматься о малоэффективных пиар-шагах заезжих в Луганск людей, именуемых пиарщиками, заставляют не только недавние политтехнологические изыски специалистов непростого ремесла, но и некоторые примеры десятилетней давности.
Накануне Нового года жителей областного центра могли позабавить фото местного «регионала» Владимира Гончарова и некоторые слова, размещенные по соседству с изображением физиономии политика.
Гончаров уже давно дает понять, что он не прочь стать нардепом, пройдя по мажоритарке в Артемовском районе. Примерами подобного желания могут служить регулярные праздничные напоминания о себе на рекламных щитах, привязка к организации «Новая гвардия», уходом к батюшкам во время приезда в Луганск Патриарха Кирилла, информация, что он является помощником не простого нардера, а главы фракции ПР в Раде, лидера «регионалов» Луганщины Александра Ефремова.
Очередным проявлением намерения Гончарова пополнить ряды парламентариев, став нардепом-мажоритарщиком от Луганска, можно считать появление в областном центре некоего Василия Васильевича, специально приглашенного из Киева для помощи в осуществлении заветного желания местного политика, бизнесмена и мецената.
Луганск – город маленький, поэтому о нахождении в областном центре человека с инициалами В.В., приглашенного Гончаровым, очень быстро стало известно горожанам, которые интересуются политикой.
Поползла информация, что киевский специалист сразу монополизировал пиар-заботы работодателя и зациклил на себе все существенные работы по заигрыванию с луганчанами, точнее теми из них, которые проживают в Артемовском районе. Чтобы они осенью 2012 года дали большинство голосов в пользу Гончарова.
Пока самым заметным примером идей политтехнолога является плакат, на котором крупное лицо политика соседствуем со словами «Поздравляю с Новым годом всех луганчан, кроме двоих».
Через некоторое время рядом с той же физиономией было размещено другое предложение – «Поздравляю с Новым годом всех луганчан, кроме Деда Мороза и Снегурочки – у них и так все хорошо!».
Если это действительно работа нездешнего специалиста, то можно только посочувствовать будущему кандидату в нардепы и всем луганчанам, кто ожидает от выборов-2012 нечто оригинальное и свежее.
Во-первых, глядя на качество плаката, размещенного на многих биллбордах в Луганске, складывается ощущение, что его производством занимался противник Гончарова.
Во-вторых, сама идея позабавить луганчан «необычным» поздравлением больше похожа на слабенькую работу какого-нибудь старшекурсника по специальности «PR», который успел прочитать лишь пару специализированных книг, нежели на результат деятельности маститого политтехнолога (из серии, для Луганска и так сойдет).
В-третьих, Гончаров и его команда могут только порадоваться, что на подобный PR-ход не откликнулись потенциальные конкуренты политика, которые упустили такое поле для использования «черного» пиара.
Если бы студентам по специальности «PR» попалось задание «очернить» на семинаре луганского политика, то некоторые из них смогли бы внести предложение сразу после развешивания по городу первых биллбордов с надписью «Поздравляю с Новым годом всех луганчан, кроме двоих», разместить по Артемовскому району встречные плакаты с вариантами ответа – кто же эти двое. Ну, например, Александр Ефремов и Виктор Тихонов (у них и так все хорошо), Владимир Пристюк и Валерий Голенко (у них, может, еще лучше), Сергей Кравченко и Александр Филипский (у них тоже могут неплохо идти дела), сам Гончаров и любой другой человек (судя по количеству размещенных Гончаровым биллбордов, ему грех жаловаться на жизнь).
Исходя из вышепредложенных вариантов, концовка «кроме Деда Мороза и Снегурочки – у них и так все хорошо» может показаться не очень оригинальной, тем более, что в мире, и, в частности, в Украине, Деда Мороза и Снегурочку вместе со снеговиками никогда не позиционировали как персонажей, проживающих в городе Луганске. А те горожане, которые во время новогодних праздников подрабатывали Дедами Морозами и Снегурочками, вряд ли могу похвастаться, что «у них и так все хорошо».
Как бы там ни было, но, по всей видимости, луганчан будут часто «оригинально» поздравлять. Ведь впереди 23 февраля, День влюбленных, 8 марта, 1 мая, 9 Мая и так далее. Тем более, в книгах по PR еще есть множество примеров, не опробованных на избирателях Луганска.
Кроме того, в областном центре, наверняка, найдется немало кандидатов-мажоритарщиков, которым захочется воспользоваться услугами иногородних пиарщиков. Причин для этого может быть много. Среди них – отсутствие квалифицированных местных политтехнологов (их в Луганске раз, два и обчелся).
Однако, судя по всему, «варяги» будут далеки от луганчан и не смогут по-настоящему приблизиться к условиям жизни в областном центре. Поэтому а-ля «кроме двоих луганчан» неизбежно.
В этой связи есть смысл напомнить предвыборную кампанию 2002 года. Тогда шла серьезная борьба среди кандидатов в нардепы, желающих попасть в Раду по мажоритарным округам. По Ленинскому району Луганска и Краснодону баллотировался Виктор Кириллов. Чтобы стать нардепом, он пригласил заграничных политтехнологов.
Многие журналисты обращали внимание, что уж слишком по-книжному они себя вели. Зачастую неместным пиарщикам приходилось объяснять украинское законодательство, чтобы они не наделали глупостей.
В свое время Кириллов выпускал комиксы о жизни и деятельности молодогвардейцев во времена войны, возвращал домой шахтеров, идущих из Краснодона в Луганск, и занимался многими другими «оригинальными» делами.
Виктор Кириллов стал нардепом. Его пиарщики быстро покинули Луганск. А ряд экспертов до сих пор считают, что он победил далеко не благодаря технологиям, а за счет других факторов, среди которых называют пресловутый админресурс.
Владимир Польдиков, Луганск.Комментарии
