Многие интернет-продавцы не понимают, зачем тратить время и ресурсы на мониторинг цен, особенно, когда объемы продаж оставляют желать лучшего.
На самом деле, создание системы мониторинга цен в интернете – это не «деньги на ветер», а важная инвестиция в развитие собственного предприятия. Пусть она не дает мгновенного результата, как по мановению волшебной палочки. Однако, в долгосрочной перспективе – это важный шаг, для укрепления и развития бизнеса. Именно подобные инвестиции помогают компаниям оставаться на ведущих позициях и всегда на несколько шагов опережать конкурентов.
Какие же именно вопросы помогает снять мониторинг цен с ежедневной повестки?
1. Выявление магазинов-демпингеров – одна из самых приоритетных задач. Соблюдение рекомендованной ценовой политики является одним из основных принципов честной конкуренции. Это вопрос актуален для всех игроков рынка, как продавцов, так и товаропроизводителей.
2. Отслеживая демпингеров, вы также получаете информацию о ценах конкурентов. Это дает возможность для сравнения с собственными товарными предложениями, что в дальнейшем упрощает создание стратегии ценообразования и проведения маркетинговых акций.
3. Упрощение поиска потенциальных партнеров. Имея информацию о демпинге и ценовой политике магазинов, вам будет проще принимать решения о том, с кем стоит сотрудничать, а кому лучше отказать.
Чтобы «закрыть» любой из этих пунктов вам потребуется полноценная система мониторинга и аналитики, которая должна состоять из пакетов поиска и сбора информации, а также блока для сопоставления цен.
Во всемирной паутине мониторить и анализировать цены можно такими способами:
1. Вручную. Можно поручить кому-то из сотрудников следить за ценами конкурентов, анализировать их, и попутно выявлять демпингеров. Такое решение кажется выгодным: не нужно искать, обучать и адаптировать нового работника. Однако, высокооплачиваемый сотрудник ежедневно будет заниматься исключительно сбором информации и составлением аналитических отчетов. Ни на какие другие задачи у него времени не будет.
2. Полуавтоматический. Можно приобрести специальную программу для автоматического сбора данных – парсер. Это довольно сложная программа, требующая настройки и регулярной корректировки. Не каждому программисту или системному администратору по силам работать с ней. Многие магазины устанавливают программы, защищающие от парсинга. К тому же анализировать полученную информацию все равно необходимо будет вручную.
3. Автоматический. Приобретение сервиса для мониторинга и аналитики цен. Подобные «пакеты» помогают собрать и обработать интересующие вас данные в считанные минуты. Информация в них всегда будет актуальной, а аналитика в форме удобных отчетов. Как показывает опыт, приобретение такого пакета услуг оказывается наиболее бюджетным вариантом, чем покупка и настройка парсера или содержание собственного специалиста по мониторингу.
Приобретая систему мониторинга, вы не только получаете оперативную информацию о состоянии рынка и аналитику, но и имеете доступ к ресурсам компании. По какому пути пойдет фирма – решать вам, а сотрудники Price Control уже сейчас готовы поделиться своим опытом и наработками в сфере e-commerce.
