Развитие информационного общества привело не только к большим технологическим изменениям, но и к высокому уровню конкуренции между предпринимателями и брендами. Это в свою очередь способствовало появлению совершенно новых методов рекламы как желания привлечь как можно большее количество потребителей. Каждая из разновидностей популярна в своей отрасли, охватывает собственную целевую аудиторию и эффективно «закрывает» потребности потенциальных клиентов/покупателей.
Основные виды рекламы
Основными видами рекламы являются социальные сети, телевидение, печатная продукция, наружная реклама и т.д.. Телевидение и радио, хоть и считаются устаревшими, все же привлекают внимание пользователей, поэтому с их все еще нужно учитывать.
Эти инструменты медленно вытесняются социальными сетями. Для предпринимателей новая среда предлагает много возможностей, но все же чрезмерное давление и высокий уровень конкуренции иногда не позволяют молодым брендам «продвинуться в топы».
Всегда оптимальным вариантом есть печатная продукция, наружная и интерьерная реклама. Это классические маркетинговые инструменты, которые привлекают внимание целевой аудитории удачным размещением, а предпринимателей сравнительно невысокой ценой и значительными перспективами. Опрос сервиса Deskera показал, что 82% потребителей продолжают доверять именно этим разновидностям рекламы.
Эффективность рекламы
Эффективность рекламы сложно измерить, ведь иногда даже объективные показатели (например, данные о посещении сайта или отчеты о влиянии наружной рекламы на потенциальную аудиторию) могут ошибаться за счет того, что не учитывают полную картину.
В первую очередь следует ориентироваться не на популярность какой-то отдельной разновидности рекламы, а на чувства, которые она вызывает. Психологические исследования утверждают, что половину роли в принятии решений принимают на себя именно эмоции. Например, мгновенные импульсы, стимулирующие человека к покупке.
Вам нужно создавать баннеры, наклейки, лайтбоксы, стенды таким образом, чтобы потребитель смог что-то ощутить. Конечно, достигать этого нужно в рамках безопасности, законодательства или этических норм. Если реклама успешно передает эмоции, безусловно, это будет успешная реклама бренда вне зависимости от ее разновидности.
Например, многие ролики или надписи на баннерах запоминаются людям настолько, что иногда у них возникает ностальгия. Особенно если продукт и безусловно качественная реклама впервые появились в далеком детстве.
Наружная реклама – недорого и эффективно
Особое внимание хочется обратить именно на этот инструмент, поскольку его использование действительно выгодно. Он доступен как крупным компаниям, так и малым предприятиям, только желающим заявить о себе. Также наружная реклама достаточно универсальна и содержит внушительный функционал.
Интерьерная реклама менее эффективна, поскольку она размещается внутри помещений, ограничивая поток потенциальной аудитории и имеет более низкое качество (за счет отсутствия необходимости выдерживать действие внешних факторов).
Преимуществами наружной рекламы являются:
- помощь в создании бренда и «живом» продвижении продукции — цифровая и телевизионная реклама работают по другому алгоритму, поэтому часто воспринимаются покупателями как нечто более отдаленное;
- возможность избежать чрезмерной конкуренции и, при этом, значительно выиграть в обращении потенциальной аудитории;
- простота проведения по сравнению с цифровыми аналогами, а также отсутствие потребности в людях, дополнительно занимающихся другими видами рекламной кампании;
- повышение эффективности от деятельности за счет потока новых клиентов.
Разновидностей наружной рекламы очень много. Это могут быть вывески, наружные плакаты, рекламные щиты, брандмауэры, световые установки и т.д.
Популярность наружной рекламы обусловлена широким вариантом оформления, а также возможностью привлечь внимание и донести рекламное сообщение до потенциальных клиентов, повышая репутацию бренда и побуждая к действию.
