Розвиток інформаційного суспільства призвів не тільки до великих технологічних змін, а й до високого рівня конкуренції між підприємцями та брендами. Це в свою чергу сприяло появі абсолютно нових методів реклами як бажання привернути увагу якомога більшої кількості споживачів. Кожен з різновидів є популярним в своїй галузі, охоплює власну цільову аудиторію та ефективно «закриває» потреби потенційних клієнтів/покупців.
Основні види реклами
Основними різновидами реклами є соціальні мережі, телебачення, друкована продукція, зовнішня реклама тощо. Телебачення та радіо, хоч і вважаються застарілими, все ж привертають увагу користувачів, тому на них все ще потрібно зважати.
Ці інструменти повільно витісняються соціальними мережами. Для підприємців нове середовище пропонує багато можливостей, але все ж, надмірний тиск та високий рівень конкуренції іноді не дозволяють молодим брендам «просунутися в топи».
Завжди оптимальним варіантом є друкована продукція, зовнішня та інтер’єрна реклама. Це класичні маркетингові інструменти, які привертають увагу цільової авдиторії вдалим розміщенням, а підприємців порівняно невисокою ціною та значними перспективами. Опитування сервісу Deskera показало, що 82% споживачів продовжують довіряти саме цим різновидам реклами.
Ефективність реклами
Ефективність реклами складно виміряти, адже часом навіть об’єктивні показники (як от дані про відвідування сайту чи звіти про вплив зовнішньої реклами на потенційну аудиторію) можуть помилятися за рахунок того, що не враховують повної картини.
В першу чергу варто орієнтуватися не на популярність якогось окремого різновиду реклами, а на почуття, які вона викликає. Психологічні дослідження стверджують, що половину ролі у прийнятті рішень переймають на себе саме емоції. Наприклад, миттєві імпульси, які стимулюють людину до покупки.
Вам потрібно створювати банери, наклейки, лайтбокси, стенди таким чином, щоб споживач зміг щось відчути. Звичайно досягати цього потрібно в рамках безпеки, законодавства чи етичних норм. Якщо реклама успішно передає емоції, безумовно, це буде успішна реклама бренду, незалежно від її різновиду.
Наприклад, багато роликів чи надписів на банерах запам’ятовуються людям настільки, що часом в них виникає ностальгія. Особливо, якщо продукт та безумовно якісна реклама вперше з’явилися у далекому дитинстві.
Зовнішня реклама — недорого і ефективно
Особливу увагу хочеться звернути саме на цей інструмент, оскільки його використання є дійсно вигідним. Він доступний як великим компаніям, так і малим підприємствам, які тільки хочуть заявити про себе. Також зовнішня реклама досить універсальна та містить значний функціонал.
Інтер’єрна реклама менш ефективна, оскільки вона розміщується всередині приміщень, обмежуючи потік потенційної аудиторії та має нижчу якість (за рахунок відсутності потреби витримувати дію зовнішніх чинників).
Перевагами зовнішньої реклами є:
- допомога в створенні бренду і «живому» просуванні продукції — цифрова та телевізійна реклама працюють за іншим алгоритмом, тому часто сприймаються покупцями як щось більш віддалене;
- можливість уникнути надмірної конкуренції і, при цьому, значно виграти у зверненні потенційної аудиторії;
- простота проведення порівняно з цифровими аналогами, а також відсутність потреби в людях, які додатково займаються іншими видами рекламної кампанії;
- підвищення ефективності від діяльності за рахунок потоку нових клієнтів.
Різновидів зовнішньої реклами надзвичайно багато. Це можуть бути вивіски, зовнішні плакати, рекламні щити, брандмауери, світлові установки тощо.
Популярність зовнішньої реклами обумовлена широким варіантом оформлення, а також можливості привернути увагу й донести рекламне повідомлення до потенційних клієнтів, підвищуючи репутацію бренду і спонукаючи до дії.
