Alchevsque - украинский бренд одежды основанный Антоном Ивановым, который вырос в Алчевске, что на Луганщине. Бренд рассказывает об индустриальной части востока сочетая ее с современными элементами.
Alchevsque - это визуальное исследование индустриальной культуры и визуальной эстетики восточной Украины.
Журналистка издания ТРИБУН расспросила основателя об идее Alchevsque, нескольких дропов, производстве и творческих планах на будущее.
- Под влиянием чего развивалось Ваше мировоззрение, которое дало плод в виде бренда Alchevsque?
- Вероятно, как и у большинства, под влиянием среды, в которой я рос. Около 12 лет я прожил в Алчевске, что и повлияло на формирование определенного мировоззрения. Находиться в маленьком промышленном городе - достаточно интересный опыт для человека, особенно в юности. Вот эта индустриальная эстетика повлияла и на мой бренд, и в целом на его настроение.
- Алчевск. Что для Вас значит этот город?
- Это моя малая Родина. С городом у меня связано много детских и юношеских воспоминаний. С друзьями мы делали концерты, писали рэп, рисовали граффити, создали экспериментальную газету, которую продавали в некоторых киосках.
Из-за того, что этот период очень насыщен творчеством, Алчевск ассоциируется у меня со временем творческого поиска. Хотя, объективно, среда города не наталкивает на то, что ты можешь стать творческим человеком. Мои друзья и вообще окружающие знали, что работу они найдут на заводе или, условно, возле него.
- Были ли Вы ранее, до момента основания бренда, причастны к дизайну одежды?
- Косвенно, да. Я уже давно занимаюсь графическим и бренд-дизайном. Также я являюсь соучредителем дизайн-студии под названием «Crevv». Время от времени к нам обращаются бренды одежды, магазины или компании, которым в рамках их бренда нужен мерч, поэтому мы предоставляем такие услуги. Первые свои заказы по дизайну я выполнял еще в Алчевске. Именно поэтому в бренде Alchevsque много деталей графического дизайна.
- Как появился бренд Alchevsque? Чем вы вдохновились создав его?
- Идея появилась где-то в 2018 году. Тогда я нарисовал несколько эскизов, но не могу сказать, что они мне очень нравились. В 2022 году, накануне российского вторжения, в январе, я создал страницу в Instagram, где начал публиковать свои работы. Когда началось полномасштабное вторжение, сидя в подвале, я много рефлексировал. Особенно ночью, когда не мог заснуть, я рисовал футболки с мотивами происходящего. Впоследствии мой товарищ Егор отметил, что на основе моих эскизов можно создать что-то интересное. Мы решили выпустить благотворительный дроп. Так и сделали. Это стало началом бренда Alchevsque.
- Трудно ли начать бизнес в Украине, тем более во время войны?
- Запустить бренд в Украине гораздо проще, чем в Европе. Но если принять во внимание фактор войны, то это усложняет задачу. Тем более если это мужская одежда. Ее носят и девушки, но в большинстве она расценивается как мужская. Например, законодательные изменения часто влияют на продажи, особенно в сезон, когда люди покупают больше всего - весной и осенью.
- Сколько дропов вы выпустили с момента основания Alchevsque?
- Примерно 11 или 12 дропов.
- Как разрабатываются дропы? Нужна ли особая атмосфера, которая вдохновляет на новую идею?
- Вдохновение приходит из окружающей среды, событий и аудитории бренда. Иногда это просто общая рефлексия на то, что происходит вокруг.
Наши принты визуализируются в графических редакторах, а иногда - в реальной жизни. Затем это изготавливается на отдельных производствах в Украине, некоторые - в Китае, а также Испании.
- А много ли времени отнимает разработка дропа?
- Это зависит от самого дропа. Если это весенне-летний период, когда мы выпускаем футболки и кепки, процесс занимает несколько месяцев, учитывая необходимость снять вещи и подготовить соответствующий контент. Зато наша коллаборация с Ковальской длилась около года. Эта коллекция имела более сложные конструкции и материалы, поэтому и требовала значительно больше времени.
- У вас есть дроп, который состоит из трех джерси (или лонгсливов), посвященных клубам, которые прекратили свое существование после 2014 года из-за войны в Украине. Какая идея была вложена в этот дроп?
- Изначально просто хотелось создать джерси на основе футбольной формы. Ведь этот тренд в мире уже давно существует, а в украинских брендах я видел его очень редко. Логичным было выбрать для нашего дропа тематику Алчевска. У нас был футбольный клуб «Сталь», и я хотел сделать джерси именно по его мотивам. Позже мой товарищ Егор, родом из Донецка, предложил включить в дроп «Металлург» Донецк. Я понял, что этот клуб также уже не существует, и начал искать другие клубы, которые прекратили деятельность. Оказалось, что ФК «Титан» из Армянска также прекратил свое существование. Эти три клуба родом с территорий, которые сейчас оккупированы Россией, имеют общие черты, связанные с индустриальной частью востока Украины. Это сложилось в единый пазл, и мы решили объединить их в одном дропе.
- Сколько в вашей команде работает людей?
- 4 человека, которые работают на постоянной основе. Я, Егор, один парень, который занимается отправками и производством, а другой - дистрибуцией в магазины. Есть другие люди, которые приобщаются к конкретным проектам.
- Какая Ваша любимая вещь бренда Alchevsque?
- Наверное, это футболка, которую мы, кажется, выпустили второй под названием «No way home». На ней изображена надпись «Алчевск» на указателе, зарисованная краской. Это отсылка к тому, как зарисовывали указатели в начале полномасштабного вторжения. Она получилась очень трогательной, как по мне. Многие люди репостили ее, писали мне в личные о своих эмоциях от этой вещи. Я никогда не думал, что может случиться так, что человек увидит футболку и заплачет. Поэтому с точки зрения эмоционального эффекта это моя любимая вещь бренда Alchevsque.
- Какие бренды на украинском рынке Вам сейчас нравятся?
- Те, которые первыми приходят в голову, это бренд «Kseniaschnaider» Ксении и Антона Шнайдеров. С ними я уже давно знаком. Когда я был младше особенно, Антон для меня был гуру дизайна. Поэтому я очень благодарен судьбе, что познакомился с ним. Это всемирно известный бренд с интересными вещами и особым подходом.
Если брать во внимание уличные бренды, то я бы выделил «ПОДМОСТ». Для меня он, как говорится, самый трушный, среди streetwear-брендов. Именно его носят дети.
- Как вы считаете, развиваясь в Украине, можно ли достичь всемирного успеха?
- Конечно, ведь для этого есть много реальных примеров. Например, LITKOVSKA - украинский бренд, основанный Лилией Литковской. Ее работы и показы высоко оценивают многие зарубежные фэшн-критики.
- В ноябре вы представили новую коллекцию в коллаборации с KOVALSKA «Only for workers». Вдохновившись чем она была создана?
- У нас получился классный метч. Одно из направлений Ковальской - создание конструкций из бетона, и бренд также имеет индустриальный бэкграунд. Идея коллаборации возникла, вдохновившись обычным рабочим человеком. Что символично, мы начали проект с производства курток для рабочих на заводе, чем немного улучшили их жизнь. Когда мы пришли на экскурсию на завод и начали общаться с его рабочими, они рассказали нам, что им не нравится в их униформе. Поэтому мы предложили Ковальской сначала сделать вещи для этих мужчин, а затем - для бренда на продажу. Вдохновение шло от этих мужчин с завода. Позже мы переделали макеты курток, добавили деним, другую текстуру и цветовую палитру.
- А какая самая популярная вещь на данный момент у бренда Alchevsque?
- Их две. Первая - цепь покрытая красной резиной. Вторая - джерси «Сталь». Тоже красная. Нас часто узнают именно по этим вещам.
- В чем уникальность Вашего бренда?
В Украине есть не так много брендов с определенной историей. Мне, в первую очередь, интересно именно это. Не просто делать одежду, а пытаться связать ее с элементами истории. Кому-то может просто понравиться одежда, а кто-то задумается над ее смыслом. В первую очередь, мне интересна именно эта нарративная часть, которая и является уникальной.
- Отправляете ли вы вещи за границу?
- Конечно, отправляем. На сайте у нас можно заказать вещи в любую часть мира.
- Где сейчас находится Ваш бренд? Только онлайн или есть физическое расположение?
- Прежде всего - онлайн. Собственного физического магазина у нас нет, но есть локальные, в которых мы продаем, преимущественно в Киеве. Планируем также продавать и в киевском «Цуме».
- Какие у вас бизнес-планы и будущее?
- Мы не строим бренд очень запланировано, на самом деле. Сейчас мы делаем вещи на весну, есть определенные планы по контенту, но масштабных целей пока нет.
Что касается весеннего дропа, анонсирую интересную вещь. Сейчас мы работаем с итальянским дизайнером и хотим сделать обувь, которая будет печататься на 3D-принтере. У нас уже готовы прототипы. Это очень прогрессивная, интересная технология. Недавно бренд Puma в коллаборации с американским рэпером A$AP Rocky выпустил такую обувь. Поэтому думаю, скоро мы сможем презентовать и свою модель.
