Alchevsque – український бренд одягу, заснований Антоном Івановим, який виріс в Алчевську, що на Луганщині. Бренд розповідає про індустріальну частину сходу, поєднуючи її з сучасними елементами.
Alchevsque – це візуальне дослідження індустріальної культури та візуальної естетики східної України.
Журналістка видання ТРИБУН розпитала засновника про ідею Alchevsque, кількох дропів, виробництво та творчі плани на майбутнє.
– Під впливом чого розвивався Ваш світогляд, який дав плід у вигляді бренду Alchevsque?
– Певно, як і в більшості, під впливом середовища, в якому я зростав. Близько 12 років я прожив в Алчевську, що й вплинуло на формування певного світогляду. Знаходитись у маленькому промисловому місті – досить цікавий досвід для людини, особливо в юності. Ось ця індустріальна естетика вплинула і на мій бренд, і загалом на його настрій.
– Алчевськ. Що для Вас означає це місто?
– Це моя мала Батьківщина. З містом у мене пов’язано багато дитячих та юнацьких спогадів. З друзями ми робили концерти, писали реп, малювали графіті, створили експериментальну газету, яку продавали у деяких кіосках.
Через те, що цей період дуже насичений творчістю, Алчевськ асоціюється у мене з часом творчого пошуку. Хоча, об’єктивно, середовище міста не наштовхує на те, що ти можеш стати творчою людиною. Мої друзі та загалом оточуючі знали, що роботу вони знайдуть на заводі або, умовно, біля нього.
– Чи були Ви раніше, до моменту заснування бренду, дотичні до дизайну одягу?
– Побічно, так. Я вже давно займаюся графічним та бренд-дизайном. Також я є спів-засновником дизайн-студії під назвою “Crevv”. Час від часу до нас звертаються бренди одягу, магазини або компанії, яким у рамках їхнього бренду потрібен мерч, тому ми надаємо такі послуги. Перші свої замовлення з дизайну я виконував ще в Алчевську. Саме тому в бренді Alchevsque багато деталей графічного дизайну.
– Як зв’явився бренд Alchevsque? Чим ви надихнулися створивши його?
– Ідея з’явилася десь у 2018 році. Тоді я намалював кілька ескізів, але не можу сказати, що вони мені дуже подобалися. У 2022 році, напередодні російського вторгнення, у січні, я створив сторінку в Instagram, де почав публікувати свої роботи. Коли почалося повномасштабне вторгнення, сидячи у підвалі, я багато рефлексував. Особливо вночі, коли не міг заснути, я малював футболки з мотивами того, що відбувалося. Згодом мій товариш Єгор наголосив, що на основі моїх ескізів можна створити щось цікаве. Ми вирішили випустити благодійний дроп. Так і зробили. Це стало початком бренду Alchevsque.
– Чи важко започаткувати бізнес в Україні, тим паче під час війни?
– Запустити бренд в Україні набагато простіше, ніж у Європі. Але якщо взяти до уваги фактор війни, то це ускладнює задачу. Тим паче якщо це чоловічий одяг. Його носять і дівчата, але в більшості він розцінюється як чоловічий. Наприклад, законодавчі зміни часто впливають на продажі, особливо у сезон, коли люди купують найбільше – весною та восени.
– Скільки дропів ви випустили з моменту заснування Alchevsque?
– Приблизно 11 або 12 дропів.
– Як розробляються дропи? Чи потрібна особлива атмосфера, яка надихає на нову ідею?
– Натхнення приходить з навколишнього середовища, подій та аудиторії бренду. Іноді це просто загальна рефлексія на те, що відбувається довкола.
Наші принти візуалізуються в графічних редакторах, а іноді – в реальному житті. Потім це виготовляється на окремих виробництвах в Україні, деякі – у Китаї, а також Іспанії.
– А чи багато часу забирає розробка дропу?
– Це залежить від самого дропу. Якщо це весняно-літній період, коли ми випускаємо футболки та кепки, процес займає кілька місяців, враховуючи необхідність відзняти речі та підготувати відповідний контент. Натомість наша колаборація з Ковальською тривала близько року. Ця колекція мала більш складні конструкції та матеріали, тому й потребувала значно більше часу.
– У вас є дроп, який складається з трьох джерсі (або лонгсливів), присвячених футбольним клубам, які припинили своє існування після 2014 року через війну в Україні. Яка ідея була вкладена в цей дроп?
– Спочатку просто хотілося створити джерсі на основі футбольної форми. Адже цей тренд у світі вже давно існує, а в українських брендах я бачив його дуже рідко. Логічним було обрати для нашого дропу тематику Алчевська. У нас був футбольний клуб “Сталь”, і я хотів зробити джерсі саме за його мотивами. Згодом мій товариш Єгор, родом із Донецька, запропонував включити до дропу “Металург” Донецьк. Я зрозумів, що цей клуб також уже не існує, і почав шукати інші клуби, які припинили діяльність. Виявилося, що ФК “Титан” з Армянська також припинив своє існування. Ці три клуби родом з територій, які наразі окуповані Росією, мають спільні риси, пов’язані з індустріальною частиною сходу України. Це склалося в єдиний пазл, і ми вирішили об’єднати їх в одному дропі.
– Скільки у вашій команді працює людей?
– 4 людини, які працюють на постійній основі. Я, Єгор, один хлопець, який займається відправками та виробництвом, а інший – дистрибуцією в магазини. Є інші люди, які долучаються до конкретних проєктів.
– Яка Ваша улюблена річ бренду Alchevsque?
– Напевно, це футболка, яку ми, здається, випустили другою під назвою “No way home”. На ній зображено напис “Алчевськ” на вказівнику, замальований фарбою. Це відсилка до того, як замальовували вказівники на початку повномасштабного вторгнення. Вона вийшла дуже зворушливою, як на мене. Багато людей репостили її, писали мені в особисті про свої емоції від цієї речі. Я ніколи не думав, що може статися так, що людина побачить футболку та заплаче. Тому з погляду емоційного ефекту це моя улюблена річ бренду Alchevsque.
– Які бренди на українському ринку Вам наразі подобаються?
– Ті, які першими спадають на мою думку, це бренд “Kseniaschnaider” Ксенії та Антона Шнайдерів. З ними я вже давно знайомий. Коли я був молодший особливо, Антон для мене був гуру дизайну. Тому я дуже вдячний долі, що познайомився з ним. Це всесвітньо відомий бренд з цікавими речами та особливим підходом.
Якщо брати до уваги вуличні бренди, то я б виділив “ПОДМОСТ”. Для мене він, як кажуть, найтрушніший, серед streetwear-брендів. Саме його носять діти.
– Як ви вважаєте, розвиваючись в Україні, чи можна досягти всесвітнього успіху?
– Звісно, адже для цього є багато реальних прикладів. Наприклад, LITKOVSKA – український бренд, заснований Лілією Літковською. Її роботи та покази високо оцінюють багато закордонних фешн-критиків.
– У листопаді ви представили нову колекцію у колаборації з KOVALSKA "Only for workers". Надихнувшись чим вона була створена?
– У нас вийшов класний метч. Один із напрямків Ковальської – створення конструкцій з бетону, і бренд також має індустріальний бекграунд. Ідея колаборації виникла, надихнувшись звичайною робочою людиною. Що символічно, ми почали проєкт з виробництва курток для робочих на заводі, чим трохи покращили їхнє життя. Коли ми прийшли на екскурсію на завод і почали спілкуватися з його робітниками, вони розповіли нам, що їм не подобається в їхній уніформі. Тож ми запропонували Ковальській спочатку зробити речі для цих чоловіків, а потім – для бренду на продаж. Натхнення йшло від цих чоловіків із заводу. Пізніше ми переробили макети курток, додали денім, іншу текстуру та кольорову палітру.
– А яка найпопулярніша річ на даний момент у бренді Alchevsque?
– Їх дві. Перша – ланцюг вкритий червоною гумою. Друга – джерсі “Сталь”. Теж червона. Нас часто впізнають саме за цими речами.
– В чому унікальність Вашого бренду?
В Україні є не так багато брендів з певною історією. Мені, в першу чергу, цікаво саме це. Не просто робити одяг, а намагатися пов’язати його з елементами історії. Комусь може просто сподобатись одяг, а хтось замислиться над його сенсом. В першу чергу, мені цікава саме ця наративна частина, яка і є унікальною.
– Чи відправляєте речі за кордон?
– Звісно. На сайті у нас можна замовити речі у будь-яку частину світу.
– Де наразі знаходиться Ваш бренд? Тільки онлайн чи є фізичне розташування?
– Перш за все – онлайн. Власного фізичного магазину в нас немає, але є локальні, в яких ми продаємо, переважно в Києві. Плануємо також продавати й у київському "Цумі".
– Які у вас бізнес-плани та майбутнє?
– Ми не будуємо бренд дуже заплановано, насправді. Наразі ми робимо речі на весну, є певні плани щодо контенту, але масштабних цілей поки що немає.
Щодо весняного дропу, анонсую цікавинку. Зараз ми працюємо з італійським дизайнером і хочемо зробити взуття, яке буде друкуватися на 3D-принтері. У нас вже готові прототипи. Це дуже прогресивна, цікава технологія. Нещодавно бренд Puma в колаборації з американським репером A$AP Rocky випустив таке взуття. Тому думаю, скоро ми зможемо презентувати і свою модель.
