Коллекционированием персонажей комиксов, мультипликационных сериалов, фильмов и даже фигурок спортивных и музыкальных кумиров уже никого не удивишь. А вот идея производства коллекционных игрушек, на которые потенциальный покупатель будет тратить собственные средства ради цели собрать всех персонажей единой серии воедино, относительно нова.
Начало начал
Первые игрушки в виде героев для коллекционирования были представлены на мировом рынке более сорока лет тому назад. Увлечение коллекционеров тех лет заключалось в целенаправленном приобретении игрушек, которые были объединены определенной темой, а также выпускаемые одним брендом. Сегодня специальные коллекции серийных персонажей производят десятки торговых марок. Среди них компания Neca, в ассортименте которой герои самых популярных кинокартин, компьютерных и видеоигр, анимационных фильмов.
Уловки рекламщиков
Подсадить на «иглу» коллекционирования игрушек удалось благодаря рекламе. Сначала покупатели собирали бесплатные образцы, которые прилагались к товарам массового потребления и продуктов питания, приобретаемых ежедневно. Своего рода революцию в мире собирательства игрушек произвела сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s. В набор еды, который упаковывался в красочный сундучок, Happy Meal вкладывалась фигурка популярного на тот момент персонажа мультфильма. Подобные герои сегодня выпускаются компанией Hot Toys.
Таким нехитрым способом владельцы ресторанов McDonald’s привлекли в свои заведения не только детей, но и их родителей. Подобная практика оказалась настолько удачной, что применяется и в наши дни. Серии игрушек меняются с завидной регулярностью, примерно один раз в две недели. Компания Funko Pop, выпускающая мягкие и виниловые игрушки, а также всем известные «башкотрясы» выводит новых персонажей на рынок примерно с такой же периодичностью.
Первые супергерои от Mega Toys
Мысль производства игрушек специально для коллекционирования пришла в голову маркетологам компании Mega Toys в 1972 году. В первую пробную партию коллекционных персонажей вошли куклы, изображающие самых популярных на тот момент супергероев:
- Спайдермен;
- Капитан Америка;
- Бэтмен;
- Супермен.
В отличие от их современных аналогов, фигурки были облачены в одежду, которая при желании снималась. Коллекция получила небывалый успех. На рынке Соединенных Штатов разразился нешуточный ажиотаж, что и дало толчок развитию коллекционного производства. Примеру компании Mega Toys последовали многие производители игрушек и сувенирных товаров.
