Органический трафик из поисковых систем — прекрасный источник целевой аудитории для бизнеса. Поэтому, если планируете продвигать сайт в Google или «Яндекс», вы должны понимать, как работает поиск в интернете. Хотя бы основные принципы.
Как работают Google и «Яндекс»?
Сразу отметим, что у каждой поисковой системы имеются свои алгоритмы. И «Гугл», и «Яндекс» «думают» по-своему, поэтому у них в выдаче показываются абсолютно разные ресурсы. Но общий принцип работы у поисковиков одинаковый. И он состоит из 3 основных этапов:
- Поиск новых страниц. Сразу развеем популярный миф: поисковики показывают информацию не обо всех страницах в интернете, а только о тех, которые они просканировали. Поэтому если «Гугл» или «Яндекс» не знают о каком-то новом ресурсе, то и в поисковой выдаче его не будет. Он, конечно, появится, но спустя некоторое время. Обнаружением новых страниц занимается так называемый поисковый робот. Именно он сканирует все веб-ресурсы и добавляет их в базу данных.
- Индексация. Под этим термином подразумевается добавление сайта в индекс. То есть в поисковую выдачу. Правда, если сайт новый, то изначально он будет показываться на 5-й или 10-й странице (но это и понятно). Индексация происходит одновременно с предыдущим процессом. То есть поисковый робот находит ваш сайт, а затем сразу же добавляет его в индекс.
- Ранжирование. После этого наступает самый важный процесс — определение релевантности. Проще говоря, поисковики принимают решение, какой сайт поставить на первое место, второе, третье и т. д. Ранжирование ресурсов выполняется в режиме онлайн: пользователь вводит конкретный запрос, и поисковик показывает ему первую десятку сайтов. Если какой-то из них (например, шестой по счёту) пользуется большим спросом, то он со временем поднимается выше. Тоже в режиме онлайн, ведь процесс ранжирования происходит беспрерывно.
Чтобы ускорить первые два процесса, достаточно сообщить поисковикам о вашем веб-ресурсе — создать sitemap (карту сайта) и файл robots.txt. Повлиять на процесс ранжирования тоже можно, но здесь требуется приложить немало усилий.
Факторы, которые влияют на ранжирование
Как попасть в ТОП-10? Существует 3 группы факторов, влияющих на ранжирование:
- Внутренние — качество контента на сайте, его оформление, наличие изображений, перелинковка.
- Внешние — количество сайтов, ссылающихся на ваш ресурс, а также социальных сигналов (упоминаний в соцсетях).
- Поведенческие — время изучения вашего сайта пользователями, глубина просмотра, процент отказов и пр.
Как определить, насколько ваш ресурс соответствует этим факторам? Для этого выполняется SEO анализ сайта, т. е. проводится диагностика, во время которой проверяются все возможные технические ошибки, недочёты в дизайне, оформлении текстов и пр. Результатом такого аудита является список проблем, которые нужно исправить. После их устранения ваш ресурс становится привлекательнее для поисковых систем и занимает более высокие позиции.
