Если вас зовут принять участие в испекании самого большого в мире блина или самого длинного в мире шашлыка, знайте, что будет проводиться БТЛ-мероприятие. BTL-акции давно перестали быть диковинкой рекламного бизнеса, сделавшись эффективным рабочим инструментом маркетолога. Аудитория, «переевшая» рекламы в СМИ на наружных носителях, традиционные попытки взаимодействия игнорирует. Именно по этой причине BTL услуги начинают пользоваться возрастающей популярностью среди рекламодателей.
Особенности БТЛ
Рекламные мероприятия «под чертой», то есть находящиеся вне списка традиционных маркетинговых мероприятий (реклама в СМИ, на наружных носителях), адресованы потребителю лично. К преимуществам БТЛ можно отнести:
-
Благодаря нестандартному формату проведения — высокую запоминаемость;
-
Тесное взаимодействие с аудиторией потенциальных потребителей;
-
Высокую маневренность, гибкость рекламного бюджета;
-
Игра «в поле», выделение на фоне конкурирующих товаров.
Примеры успешных БТЛ-мероприятий
Признанным лидером в области проведения БТЛ-мероприятий, способствующих активизации сбыта продукции, считается компания Red Bull. За долгие годы такого продвижения вокруг компании образовалось огромное сообщество фанов, следящих за громкими акциями фирмы, ежегодно проводимыми в различных странах мира.
Среди наиболее известных БТЛ-мероприятий — шуточный конкурс самодельных летательных аппаратов Red Bull Flugtag, соревнования по скоростному спуску на байках, фестивали бумажных самолётиков, слалом на дизайнерских безмоторных колясках. Эти мероприятия собирают огромную зрительскую аудиторию. По окончании события по сетям разносятся многочисленные фото и видео самых весёлых и интересных моментов. И конечно, спрос на напитки Red Bull в такие дни взлетает до небес.
БТЛ в Киеве
Среди наиболее успешных БТЛ-акций, проведенных в Киеве, можно назвать:
-
Приготовление самой большой чашки кофе, сваренной при открытии нового кафе в Доме профсоюзов;
-
Приготовление самого длинного шашлыка на Крещатике под Главпочтамтом;
-
Новогодний городок развлечений от Милки на Майдане Незалежности;
-
Новогодне-рождественский парк развлечений Киндер-сюрприз на Михайловской площади.
Преимущества БТЛ
Обычная реклама на ТВ, радио, в прессе и на билбордах требует огромных затрат. Инвестиции же в БТЛ-мероприятие относительно малы, а эффект можно получить существенный. Важно только верно выбрать формат проведения акции — сэмплинг, промо-акция, праздничное шоу, дегустация, лотерея, лифлетинг, и тогда результат не заставит себя долго ждать.
