Чтобы перед выборами завоевать расположение электората, политики идут на разные ухищрения. Способы «обработки» народа выбирают, учитывая специфику региона и используя различные психологические и технологические приемы.
Чтобы перед выборами завоевать расположение электората, политики и их штабы идут на разные ухищрения. Способы «обработки» народа выбирают, учитывая специфику региона и используя различные психологические и технологические приемы.
Как влияют на сознание и подсознание галичан, газета «Сегодня» расспросила психолога и пиарщика.
«С точки зрения политического менеджмента выборы — это продажа голосов или покупка доверия избирателя. Однако денежной единицей в политических торгах служат не только «приевшиеся» продуктовые наборы или отремонтированные туалеты, но и нематериальные средства — такие как символы, идеи и образы», — рассказывает львовский политтехнолог Богдан Бачинский.
С началом независимости, говорит политтехнолог, политики задали четкий тон игры на чувствах избирателя: «западенцы», рвущиеся в Европу, голосуют за демократию, восточная Украина, ностальгирующая по Союзу, выбирает хозяйственников. Соответственно в западных областях побеждали те, кто сумел создать образ борца за свободу и навешал на себя популярные здесь символы — «вышиванка», «ридна мова», «жовто-блакытный» стяг, демократические убеждения.
Кроме того, последние парламентские и президентские выборы базировались на принципе противостояния между «черными» и «белыми». Условная оппозиция утверждала, что их оппоненты — это приверженцы тоталитарного режима, а они идут к демократии. Власть, позиционирующая себя хозяйственниками, говорила, что оппозиция — это неудачники.
«Но около 80% избирателей сегодня не верят никому, убедившись, что «белые» не такие уж пушистые и наоборот, — продолжает Бачинский. — Поэтому есть опасность, что на выборы они не придут. Людям теперь все равно, демократ ты или нет. Они хотят видеть политическую программу, на которую раньше никто не обращал внимания, и впоследствии спросить, что из этого сделано. Поэтому за активность избирателя, уставшего от пустых обещаний, кандидатам нужно побороться. К сожалению, многие партии идут по старому пути: оппозиция выступает против власти, навязывается противостояние без конкретных предложений».
Возможно, риторика оппозиционных партий еще изменится, но пока она та же, что и 10 лет назад. Выходит, что нового диалога или влияния на избирателя нет. С точки зрения технологий все действия — повторение предыдущих выборов.
В то же время психолог Галина Турянская считает, что в последнее время срабатывает агитация, больше направленная на сознание, чем подсознание. Это — политические программы кандидатов, встречи с избирателями. Менее действенными стали листовки, концерты, безделушки в подарок, а политические шоу вообще не дают ожидаемого эффекта. Избиратель, по мнению психолога, стал более разборчивым и не ведется на «шаровые» презенты и беспочвенные обещания. Результат, по большому счету, зависит от личностного восприятия кандидата.
Вместе с тем многие кандидаты используют более тонкие и изощренные методы влияния на электорат, действующие на подсознание. Так, если прибегают к черному пиару, то это уже не топорный компромат, а, наоборот, перебор позитивной информации относительно конкурента, умение стать под удар оппонента, чтобы навешать на него ярлык «притесняющего», а себя сделать «гонимым». Кроме того, в ходу — расклейка предвыборных листовок конкурентов на лобовых стеклах автомобилей. В то же время на себя печатают… компрометирующие листовки, побуждающие народ голосовать за «очерненного» кандидата.
«Как правило, антиреклама срабатывает не против кандидата или партии, а наоборот. Поэтому черные листовки выпускают сами на себя», — говорит психолог.
