На разницу указывают названия. В переводе с английского сокращение «SEO» значит оптимизацию для поисковых машин. Аббревиатура «LSI» переводится как латентное семантическое ядро, или набор фраз, дополняющих поисковый запрос по теме статьи. А подразумевается один из методов улучшения текстов. Зачем он нужен?
Справка
К 2010 году на сайтах скапливаются тексты, далекие от интересов пользователей. Тем не менее, ресурсы формально выполняют требования поисковых машин и страницы находятся вверху выдачи. Намечается кризис. Посетители сайтов ищут интересный контент, а приблизить тексты к нуждам пользователей некому. Модель наполнения сайтов очень удобна.
Для предотвращения кризиса в 2011 г Google запускает алгоритм контекстного анализа статей. Ещё 2 года подход проверяется и улучшается. К изменениям подключается Яндекс. Сегодня механизм оценки текстов поисковым роботом помогает находить действительно полезные материалы. Посетитель задерживается на сайте и действует :покупает, подписывается на рассылку. Одновременно решает важные вопросы — учится, улучшает быт.
Практическая разница
SEO-статьи и LSI-тексты пишутся для разных задач. Оптимизация текстов под требования поисковых машин нужна для:
- продвижения и рекламы сайта:
- сохранении информации о странице в памяти поисковых машин;
- лёгкого перемещения пользователя по ресурсу;
- поддержания «авторитетности» сайта с позиции поисковых систем.
Написание LSI-текстов решает задачи:
- привлечения целевой аудитории;
- сегментирования потока клиентов;
- решения отдельных вопросов посетителей (выбрать услугу, найти поставщика);
побуждение к целевому действию (подписаться на новости, купить товар).
Другими словами, оптимизация текста под требования поисковиков решает в первую очередь технические задачи. Но писать отдельно «под машины» и «для людей» ошибочно.
Механическая оценка как текста, так и его эффективности основана на действиях читателя. Отношение посетителя к текстовым материалам подобна реакции на продавца-консультанта в магазине. После общения с одним хочется вернуться и купить, а другой вовсе не вызывает эмоций. И реакция пользователя с методами улучшения текста не связана. На результативность влияют грамотность составления статьи и выбор методов написания согласно целям.
По материалам контент студии WordFactory.ua
