Первый квартал 2014 отметился незначительным снижением объемов рекламы на телевидении, в прессе, а также наружной рекламе, однако во втором квартале рынок рекламы претерпел драматические изменениями в связи с обострением ситуации на востоке Украины.
Рекламные бюджеты многих компаний зависят от объемов продаж, поэтому, когда уменьшается покупательская способность населения и падает спрос на товары, рекламодатели уменьшают свои расходы на рекламу, чтобы сократить свои убытки.
Наиболее заметный спад был отмечен в сегменте ТВ-рекламы, которая потеряла марте около 25% бюджета в сравнении февралем, а в мае и июне еще столько же. В первую очередь подвергли пересмотру свои рекламные бюджеты европейские и американские компании, так как они более привязаны к курсу валют. Вслед за ними волну сокращения провели российские рекламодатели, которые остро ощутили на себе результаты бойкота российских товаров украинскими покупателями. Многие российские рекламодатели полностью заморозили свои рекламные бюджеты или вовсе ушли с украинского рынка, однако причины таких радикальных решений носят не экономический, а чисто политический характер.
Рынок наружной рекламы в первом квартале 2014 был стабилен и даже имел небольшой рост, однако после окончания президентской гонки множество рекламных мест оказались невостребованными.
Реклама в интернете наоборот показывает стабильный рост, так как люди все больше времени проводят в онлайн, нежели перед экранами телевизоров. К тому же в отличие от украинского телевидения интернет работает по всей территории Украины, в том числе в восточных регионах, где украинские телеканалы отключены, из-за чего рекламные посылы не доходят до значительного количества потребителей.
Что касается перспектив на вторую половину года, то здесь эксперты сходятся во мнении, что ситуацию к лучшему может изменить укрепление курса гривны и стабилизация обстановки на востоке Украины.
