Написание продающего текста – задача непростая. Плюс, необходимо учитывать, что процесс восприятия и способ восприятия контента отличаются. Харьковская веб-студия «WebАкула» постоянно работает над созданием продающего контента.
При создании таких текстов справедливы следующие утверждения:
- Посетители не любят задерживаться на одной странице дольше нескольких секунд.
- Современный юзер ленив.
- В основном они не отличаются высоким интеллектом.
Давным-давно, когда всемирная паутина только набирала обороты, интернетом пользовались лишь продвинутые IT-специалисты. Сейчас же он доступен каждому. В основной своей массе пользователь – человек простой и не всегда знающий как именно функционирует сайт. Информацию ищет зачастую через поисковик, при этом открывает не одну страницу из результатов поиска. Поэтому пользователь не настроен долго задерживаться на каком-либо сайте: если нужная информация не будет найдена в первые несколько секунд, он покинет ресурс.
Пользователь зрительно «сканирует» контент
Современный юзер тороплив, поэтому просматривая страницу сайта, он не читает, а «сканирует» содержимое, по ходу «цепляясь» за заголовки, списки и т.д. Компания Nielsen Norman Group, специализирующаяся на исследовании пользовательских интерфейсов, доказала, что пользователь воспринимается максимум 28% текстового контента на странице. Исходя из этого, текст должен быть структурированным, чтобы читатель «пробежав глазами» по тексту и увидев ключевые фразу понял, что это именно то, что он искал.
Посетитель блуждает по сайту, описывая букву «F»
Учеными установлено, что посетитель, блуждая взглядом по странице сайта, описывает букву «F». Исходя из этого, основная информация должна быть расположена именно в этих местах.
Текст + иллюстрации = лучшее сочетание
Неоднократно замечено, что текст разбавленный иллюстрациями воспринимается читателем легче и запоминается быстрее. Иллюстрации помогают закрепить в памяти читаемую информацию. Компания Skyword опубликовала отчет, в котором сказано, что благодаря использованию изображений в тексте, количество просмотров увеличивается до 120%.
Простые рекомендации для продающего текста
- Избегайте размытости в высказываниях, не «лейте воду».
- Пишите конкретно, без приукрашиваний и лишних деепричастных/причастных оборотов. При беглом чтении это усложняет восприятие.
- Не пишите большими абзацами. Придерживайтесь принципа, что один абзац вместит в себя одну мысль.
- Следите за грамматикой. Ошибки будут раздражать читателя.
- Пишите жизнеутверждающие тексты, внушайте доверие. Заряжайте эмоциями, делитесь своей энергетикой.
- Пишите понятно, на языке своей аудитории. Помните, что читать будут не только ваши коллеги.
Эта информация станет полезной не только разработчикам и оптимизаторам, а и владельцам сайтов, которые занимаются наполнением ресурса самостоятельно.
Статья подготовлена и размещена при участии студии WebАкула, которая занимается созданием и продвижением сайтов в Харькове.
